這段時間關注蘋果iPhone 13系列的玩家一定都知道了，這可以說是蘋果有史以來規模最大的一次“官方降價”操作，價格最低的iPhone 13 mini已經逼近5000元大關了，就連iPhone 13 Pro都打破了8000元冰封線。并且，全系列的配置還加料不加價，不僅有標配A15芯片，iPhone 13和mini版本的雙攝鏡頭也升級了傳感器位移防抖技術，鏡頭參數也更漂亮了。

京東數據顯示，9月15日開始預約剛剛開始，iPhone 13系列全系列的預約量就瞬間突破100萬，當天總預約量更是高達近250萬。這還僅僅是京東一家的數據，如果加上天貓、蘇寧等平臺，這個數據恐怕要更加恐怖；而且這還沒把線下各大旗艦店算在內，按照蘋果旗艦店天天人滿為患的樣子來看，預約量也將十分可觀。

就連知名分析師郭明錤都在預測中表示，iPhone 13系列的預購量將超過iPhone 12系列，而且Pro Max版本的需求量遠高于mini版本，這也證明了蘋果核心用戶、高層核心玩家對于新機的狂熱需求。而從出貨占比來看，iPhone 13 Pro Max的出貨占比4550%，而iPhone 12 Pro Max只有3540%，這都不難看出iPhone 13系列的銷量只會比iPhone 12系列更龐大。

“十三香”已經實錘了，價格更低、配置更高，不火才怪。對于果粉來說，這簡直就是天上掉餡餅；但對于國產手機品牌來說，這簡直就是一次降維打擊。從發布會的排期就能看出來，9月15日之前的發布會只有寥寥幾場，但15日之后就像扎堆生孩子一樣，從22日居然有4場，隨后還會有幾場。

這代表什么？國產手機依然沒有跟蘋果iPhone硬碰硬的實力。如果產品力足夠高了，體驗足夠好了，為什么沒有勇氣跟蘋果發布會撞車？iPhone 13系列發布前后，小米11 Ultra就沒登上過熱搜，華為P50 Pro也沒怎么拍過月亮，榮耀Magic 3和小米MIX 4這對CP也無法吸引玩家的眼球，大家目光的焦點就是iPhone 13系列。

不用說什么蘋果20W快充不如65W、120W的快；不用說蘋果祖傳劉海屏不如屏下鏡頭、打孔屏幕；不用說蘋果1200萬三攝不如安卓的6400萬或者1億；更不用說iOS本地化設計不如國內各家UI.....在iPhone 13熱度與銷量面前，國產品牌的任何吹捧都是蒼白無力的。不是抨擊也不是嘲諷，現階段的國產手機雖然聲量小，但還沒有跟iPhone中路對狙的資本。

不是iPhone 13系列便宜了，而是國產手機實在太貴了，而且是名不副實的貴。瘋狂堆料、瘋狂內卷所帶來的的就是惡性循環，各家都在拼了命走高端路線，殊不知步子邁得太大容易扯到ball。高配置的代價是高BOM成本、低毛利率，在蘋果iPhone低BOM成本與高毛利率面前，顯得不堪一擊。

希望，國產手機品牌能重拾初心——別再堆料了，別再好高騖遠了，回歸初心做好系統，兢兢業業挖掘安卓系統的潛力，把品控真正做上去，這才是王道。